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供应企业管理战略的品牌政策制定

  • 发布时间：2014年03月03日
  • 有 效 期：2014年09月02日
详细说明

    服务内容                                                                                              

                                             

1、企业品牌战略环境调查和分析



1)外部环境调查分析内容



①宏观环境分析

②行业环境分析

③微观环境分析：



2）内部因素的调查分析内容



①企业内部分析：

②企业财务分析：

③市场营销分析：



2、品牌化(品牌属性)决策



①品牌负责人决策(企业品牌、产品品牌、中间商品牌或多模式品牌)

②品牌质量策略



3、品牌模式选择



①单一品牌

②多元化品牌

③主副品牌

④复合品牌

⑤背书品牌



4、品牌识别界定



①品牌定位

②品牌精髓

③品牌核心价值

④品牌识别系统



5、品牌延伸规划



①品牌实力评估。

②品牌的核心价值及定位的审定。

③延伸的产品价值分析。

④延伸产品价值与品牌价值的切合点分析。

⑤品牌架构规划。



6、品牌管理规划



①品牌管理组织结构及流程

②品牌传播原则及要求



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